Manchmal reicht die Zeit nicht, um eine Kampagne, bevor sie geschaltet wird, zu testen. Dann empfehlen wir, die Kommunikation im Nachhinein bewerten zu lassen, um die Sujets beim nächsten Flight zu optimieren oder um für weitere Kampagnen (die wiederum ein ähnliches Publikum in einem analogen Kontext ansteuern) einen Wissensschatz aufzubauen. Posttests bieten sich insbesondere dann an, wenn im Rahmen von Folgemessungen Bekanntheit und Recognition der Kampagne erhoben werden. Dann kann ein weiterer Frageblock zu Anmutung, Botschaftsverständnis und Assoziationen der Werbung angefügt werden.

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Susanne Vontobel

Marktbereichsleiterin Marktbereich Ost & Financial Services