Le Test Génération Z a été conçu pour donner aux entreprises et aux organisations la possibilité d’adapter à la génération Z (personnes nées entre 1995 et 2010) leur campagne marketing et leur stratégie de recrutement.

Cet outil sur mesure est un moyen simple et rapide de tester les supports promotionnels, les scripts, les publicités, les publications sur les réseaux sociaux, les descriptions de produit, les contenus de site web et les offres d’emploi auprès d’un échantillon représentatif de la Génération Z en Suisse, en Allemagne et en Autriche, afin de déterminer s’ils sont adaptés au groupe cible ou s’ils peuvent être optimisés.

Il repose sur le panel LINK ainsi que sur le panel international du groupe YouGov dont nous faisons partie depuis décembre 2021.


Testez vos supports promotionnels, scripts, publicités, publications sur les réseaux sociaux, descriptions de produit, contenus de site web et offres d’emploi


Développé dans le cadre d’une étude de base sur les particularités et caractéristiques de la génération des Zoomers, le Test Génération Z a été mené au début de l’année 2022 en collaboration avec l’agence ZEAM, spécialiste de la génération Z. Il s’agit d’une des enquêtes les plus importantes concernant la génération Z menée en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Nous avons interrogé plus de 2 000 personnes appartenant à la génération Z et autant de personnes des générations précédentes et avons comparé leurs réponses et leurs comportements.

Voici nos conclusions:

  • La génération Z utilisent les médias de manière bien plus importante que les générations précédentes.
  • Pour atteindre leur cible, les contenus et les supports publicitaires doivent être adaptés à la génération Z.
  • En tant qu’employeur, de nouvelles règles doivent être prises en compte pour attirer et inspirer la génération Z.

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Stefan Reiser

Chef de division de la recherche marketing