Gagner en efficacité grâce à un suivi transparent des campagnes
Les budgets consacrés à la publicité sur les canaux digitaux sont en constante augmentation. Or, sur 10 millions d’impressions publicitaires payantes, 5 millions sont manifestement inefficaces. Les raisons en sont multiples : le manque de visibilité de la publicité dans le navigateur, la fraude par les robots (appelée ad fraud) ou l’impossibilité d’atteindre le groupe cible peuvent limiter l’efficacité de la campagne en ligne. Le suivi traditionnel des cookies n’est pas suffisant pour identifier ces problèmes et fournir des données valables sur la performance d’une campagne en ligne. C’est là qu’intervient notre « WAM-Web Audience Measurement », que LINK propose en coopération avec Meetrics, une entreprise leader dans le domaine de la vérification publicitaire (ad verification). Il indique à nos clients si leur publicité en ligne a atteint le groupe cible visé et fournit d’un seul coup d’œil d’autres indicateurs clés de performance de la campagne.
Une meilleure compréhension grâce à la combinaison du suivi des campagnes en ligne et du panel Internet LINK
Le suivi des campagnes en ligne permet de mesurer non seulement le déploiement, mais également la visibilité des supports publicitaires. En reliant ces données aux informations sociodémographiques des participants au panel Internet LINK, il est possible de savoir dans quelle mesure la campagne a atteint le groupe cible et à quel niveau. De plus, ces données permettent de mesurer l’impact publicitaire – les sondages peuvent être utilisés afin de déterminer l’impact sur la marque d’une campagne publicitaire mesuré auprès des panélistes.
Votre en un coup d'œil :
Tableau de bord
WAM fournit les résultats de tous les indicateurs clés de performance de la campagne dans un tableau de bord clair – en temps réel.
Contrôle de la visibilité
La «visibilité» fournit des informations sur la visibilité des annonces. Bénéficiez d'une couverture plus efficace grâce à des placements publicitaires plus performants et identifiez les potentiels d’économie dans l'achat de médias.
Vérification de l’audience
WAM valide si la campagne a réellement atteint le groupe cible et fournit des chiffres clés afin d’éviter tout gaspillage.
Sécurité des marques
WAM montre quels placements ne sont pas conformes à la marque (sécurité de la marque) et doivent donc être éliminés.
Prévention de fraude
WAM identifie si la publicité en ligne a été diffusée par le biais de «bot traffic». Nous identifions les différents «fraud types» et révélons les brebis galeuses.
Analyses cross-média et mesure d'impact publicitaire
L'intégration de canaux publicitaires supplémentaires (télévision, presse écrite) permet de réaliser des analyses cross-média. La mesure d’impact sur les principaux indicateurs clés de performance (KPIs) tels que la notoriété, l’image ou la considération vous montre comment agit la publicité.