Les budgets consacrés à la publicité sur les canaux digitaux sont en constante augmentation. Or, sur 10 millions d’impressions publicitaires payantes, 5 millions sont manifestement inefficaces. Les raisons en sont multiples : le manque de visibilité de la publicité dans le navigateur, la fraude par les robots (appelée ad fraud) ou l’impossibilité d’atteindre le groupe cible peuvent limiter l’efficacité de la campagne en ligne. Le suivi traditionnel des cookies n’est pas suffisant pour identifier ces problèmes et fournir des données valables sur la performance d’une campagne en ligne. C’est là qu’intervient notre « WAM-Web Audience Measurement », que LINK propose en coopération avec Meetrics, une entreprise leader dans le domaine de la vérification publicitaire (ad verification). Il indique à nos clients si leur publicité en ligne a atteint le groupe cible visé et fournit d’un seul coup d’œil d’autres indicateurs clés de performance de la campagne.


Une meilleure compréhension grâce à la combinaison du suivi des campagnes en ligne et du panel Internet LINK


Le suivi des campagnes en ligne permet de mesurer non seulement le déploiement, mais également la visibilité des supports publicitaires. En reliant ces données aux informations sociodémographiques des participants au panel Internet LINK, il est possible de savoir dans quelle mesure la campagne a atteint le groupe cible et à quel niveau. De plus, ces données permettent de mesurer l’impact publicitaire – les sondages peuvent être utilisés afin de déterminer l’impact sur la marque d’une campagne publicitaire mesuré auprès des panélistes.

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Anja Kunath

Senior Project Manager Eastern Market & Financial Services Division