Lors de la création d’une campagne publicitaire, il est utile de tester l’impression et le message véhiculé auprès du groupe cible avant que la publicité ne soit diffusée à large échelle. Des discussions de groupe suivies d’un workshop, permettent d’adapter les concepts et les stratégies: ils fournissent de précieux feedback sur les idées qui sont bien accueillies et sur les causes de rejet ou d’associations involontaires. Des approches quantitatives peuvent être utilisées pour des campagnes (presque) entièrement développées. Les tests monadiques ou semi-monadiques classiques montrent quels sujets sont les mieux reçus. Afin de mesurer également la perception inconsciente et le transfert d’associations à une marque, nous complétons généralement les pre-tests par une mesure d’association implicite.
