White Paper und Webinar: LINK und Swisscard AECS stellen neues Konzept für agile Marktforschung in der Schweiz vor

Viele Unternehmen sehen sich der Herausforderung ausgesetzt, marktseitiges Feedback binnen weniger Wochen oder gar Tage und passend zu iterativen Entwicklungszyklen bereitstellen zu müssen. Klassische Marktforschungsprojekte, die von der Ausschreibung bis zur Ergebnislieferung über ein bis drei Monate laufen mögen, können diesen Bedarf nicht befriedigen. «Agile Marktforschung» ist ein häufig als Lösung angeführtes Schlagwort und wird in den Fachmedien stark reflektiert. Agil bedeutet aber nicht nur «schnell». Der Begriff wird in der Unternehmenspraxis häufig missverständlich verwendet. Zudem fehlt es an einer einheitlichen Definition dazu, was agile Marktforschung ausmacht und was nicht. Die Unternehmenspraxis scheint sich primär daran zu orientieren, Insights schneller und/ oder flexibler bereitzustellen. Qualitätsaspekte drohen dabei in den Hintergrund zu geraten bzw. werden kaum thematisiert. Aber ist es besser, „quick and dirty“ wenige nicht repräsentativ ausgewählte Personen der Zielgruppe zu befragen als gar keine Marktforschung umzusetzen?

White Paper und Webinar beleuchten neuen Lösungsansatz von LINK und Swisscard AECS

2019 hat Swisscard nach einer Lösung zur Unterstützung agiler Entwicklungsprozesse gesucht und mit der LINK einen Partner im Bereich agiler Marktforschung gefunden. Neben schnellen und flexiblen Projekten geht es um eine möglichst hohe Insights-Güte sowie maximale Flexibilität im Hinblick auf anwendbare Erhebungs- und Analytics-Methoden.

Das gemeinsam entwickelte Modell agiler Zusammenarbeit lässt sich auf weitere Branchen und Unternehmen übertragen, daher stellen wir die Grundzüge in unserem neuen White Paper sowie in unserem Webinar im Januar vor.