Das Qualitative Playbook: Wie Design Thinking, Co-Creation und Verhaltensökonomie qualitative Marktforschung bereichern

Neue Erkenntnisse aus der Verhaltens- und Innovationsforschung stellen die qualitative Marktforschung vor grosse Herausforderungen: Wie können wir das «Warum» beantworten, wenn wir Menschen offensichtlich nicht gut dazu in der Lage sind, die wahren Gründe unseres Tuns und Wollens zu begreifen? Sicher, wir haben schnell eine rationale Antwort parat, warum wir Dieses oder Jenes tun. Wissenschaftlich erwiesen ist allerdings, dass unsere Entscheidungsprozesse mehrheitlich unbewusst ablaufen.

In einem neuen Seminar von Swiss Insights stellt Brigitte Rush-Gleissner, Leiterin der qualitativen Forschung bei LINK, relevante Lösungsansätze aus der Verhaltensökonomie vor. Ausserdem lernen die Teilnehmenden anhand von Beispielen kennen, wie Co-Creation und Design Thinking einen Mehrwert im Rahmen qualitativer Forschung bringen können.

Der Kurs richtet sich an alle Personen, die sich auf den neuesten Stand zu Behavioral Economics, Design Thinking und Co-Creation bringen wollen.