Mit frühem und schnellem Konzept-Testing erfolgreiche Produkte lancieren

Unternehmen stehen vor der Herausforderung, immer mehr innovative Produktideen in kürzester Zeit erfolgreich am Markt zu etablieren. Das gelingt nur wenigen.

Um sich in stetig wachsenden und disruptiv wandelnden Märkten behaupten zu können, setzen viele Unternehmen auf neue Wege der Produktentwicklung: Agile Prozesse, iterative Entwicklungszyklen und Scrum sind einige der Schlagworte, die dabei in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen haben. Ein nicht unerheblicher Teil der lancierten innovativen Produktkonzepte scheitern oder verschwinden bereits kurz nach der Einführung wieder vom Markt. Castellion und Markham (2013) zeigen in ihrer Übersichtsarbeit je nach Kategorie bzw. Industrie eine durchschnittliche Produktfloprate von 35% bis 45% auf. Primäre Konsequenz dieses Marktscheiterns sind das Anlaufen von hohen Entwicklungs- und Umsetzungskosten, die keine Amortisierung erfahren und abzuschreiben sind. Was am Ende bleibt ist die Erkenntnis, dass die eigene Marktkenntnis noch Lücken aufweist, die beim nächsten Produktlaunch besser geschlossen werden sollten.

Der Produkt-Konzept-Test von LINK ist eine agile und quantitative Lösung, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Produktkonzepte untereinander, aber auch im Vergleich zum aktuellen Wettbewerb gegenüberzustellen. Sie erhalten Insights und treffen die für Ihre Produkte oder Konzepte bessere Entscheidung.