Effizienzgewinn durch transparentes Kampagnentracking
Die Budgets von Werbung auf digitalen Kanälen wachsen stetig. Doch von 10 Millionen bezahlten Ad Impressions sind 5 Millionen nachweislich unwirksam. Die Gründe hierfür sind vielfältig – die fehlende Sichtbarkeit der Werbung im Browser, Betrug durch Bots (sogenannte Ad Fraud) oder das Nicht-Erreichen der Zielgruppe können die Effizienz der Online-Kampagne einschränken. Klassisches Cookie-Tracking reicht nicht aus, um diese Probleme zu identifizieren und valide Leistungswerte einer Online-Kampagne zu liefern. Hier setzt unser «WAM–Web Audience Measurement» an, das LINK in Kooperation mit dem im Bereich Ad Verification führenden Unternehmen Meetrics anbietet. Es zeigt unseren Kund/innen, ob ihre Online Werbung die anvisierte Zielgruppe erreicht hat und liefert weitere Kampagnen-KPIs auf einem Blick.
Bessere Insights mittels Verknüpfung von Online-Kampagnentracking und LINK Internet Panel
Mittels Online-Kampagnentracking werden nicht nur die Ausspielung, sondern auch die Sichtbarkeit der Werbemittel gemessen. Durch die Verknüpfung dieser Daten mit den soziodemografischen Informationen der Teilnehmer/innen des LINK Internet-Panels lässt sich eruieren, wie gut mit der Kampagne auf welchen Platzierungen die anvisierte Zielgruppe erreicht wurde. Darüber hinaus erlauben diese Daten Werbewirkungsmessungen – mittels Befragungen kann der Brand Impact einer gemessenen Werbekampagne der Panelist/innen ermittelt werden.
Ihr Mehrwert im Überblick:
Dashboard
WAM liefert die Ergebnisse aller KPIs der Kampagne in einem übersichtlichen Dashboard – in Echtzeit.
Viewability Check
Die «Viewability» gibt Aufschluss über die Sichtbarkeit von Anzeigen. Profitieren Sie von grösseren, effektiven Reichweiten durch wirksamere Werbeplatzierungen und identifizieren Sie dadurch Einsparpotenziale beim Mediaeinkauf.
Audience Verification
WAM validiert, ob die Kampagne die Zielgruppe wirklich erreicht hat, und liefert Kennzahlen zur Vermeidung von Streuverlusten.
Brand Safety
WAM zeigt auf, welche Platzierungen nicht markenkonform (Brand Safety) und daher zu eliminieren sind.
Fraud Prevention
WAM identifiziert, ob die Ausspielung der Online-Werbung über sogenannten «Bot-Traffic» erfolgt ist. Wir identifizieren verschiedene «Fraud Typen» und decken schwarze Schafe auf.
Crossmedia-Analysen und Werbewirkungsmessung
Mittels Einbindung weiterer Werbekanäle (TV, Print) sind crossmediale Analysen möglich. Die Impactmessung zentraler KPIs wie z.B. die Markenbekanntheit, das Image oder die Consideration zeigt Ihnen, wie gut die Werbung wirkt.